{"product_id":"1575-1604-1605-1601-1575-1607-1610-1605-1575-1604-1581-1583-1610-1579-1577-1604-1604-1593-1604-1575-1602-9786038264607","title":"\u0026#1575;\u0026#1604;\u0026#1605;\u0026#1601;\u0026#1575;\u0026#1607;\u0026#1610;\u0026#1605; \u0026#1575;\u0026#1604;\u0026#1581;\u0026#1583;\u0026#1610;\u0026#1579;\u0026#1577; \u0026#1604;\u0026#1604;\u0026#1593;\u0026#1604;\u0026#1575;\u0026#1602;\u0026","description":"\u003cp\u003e • Author(s): من زين\u003cbr\u003e • Publisher: Rushd Bookstore\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Rushd Bookstore\u003cbr\u003e • BISAC: Industries - Media \u0026amp; Communications\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eيعد كتاب \"المفاهيم الحديثة للعلاقات العامة\" مرجعاً معاصراً يواكب التحولات الجذرية التي شهدها عالم الاتصال المؤسسي في القرن الحادي والعشرين. ينطلق الكتاب من رؤية تعتبر العلاقات العامة ليست مجرد أداة إعلامية، بل هي وظيفة إدارية استراتيجية تهدف إلى بناء جسور الثقة والتفاهم بين المنظمة وجماهيرها المتعددة، سواء كانوا موظفين، عملاء، مستثمرين، أو المجتمع ككل.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eيغطي الكتاب في فصوله الأولى \u003cstrong\u003eالتأصيل الفكري\u003c\/strong\u003e للعلاقات العامة، مستعرضاً تطورها من الأساليب التقليدية المعتمدة على الدعاية والترويج إلى النماذج الحديثة القائمة على الاتصال المتماثل في اتجاهين (Two-way Symmetrical Communication). كما يركز على أهمية \"الصورة الذهنية\" (Mental Image) و\"السمعة المؤسسية\"، وكيفية إدارتهما كأصول غير ملموسة تساهم في نجاح المنظمات واستدامتها في سوق تنافسي.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eوفي الجانب العملي، يتناول الكتاب \u003cstrong\u003eالعملية الإدارية للعلاقات العامة\u003c\/strong\u003e بمراحلها الأربع البحث والتقصي، التخطيط الاستراتيجي، التنفيذ والاتصال، ثم التقويم وقياس الأثر. كما يفرد الكتاب مساحة واسعة لـ \"إدارة الأزمات إعلامياً\" وكيفية التعامل مع الشائعات في بيئة تتسم بالسرعة والتعقيد. كما لا يغفل الكتاب عن دو\u003c\/p\u003e","brand":"Rushd Bookstore","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47889292951703,"sku":"9786038264607","price":1652.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786038264607.webp?v=1781175514","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/1575-1604-1605-1601-1575-1607-1610-1605-1575-1604-1581-1583-1610-1579-1577-1604-1604-1593-1604-1575-1602-9786038264607","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}