{"product_id":"branding-im-digitalen-zeitalter-9783330203952","title":"Branding im digitalen Zeitalter","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Nikolaos Taskos\u003cbr\u003e • Publisher: Verlag Unser Wissen\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Verlag Unser Wissen\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs ist eine unbestrittene Tatsache, dass das Internet die Art und Weise, wie Vermarkter mit Kunden kommunizieren, stark beeinflusst hat. Digitales Branding ist eines der vielversprechendsten Marketingfelder und d�rfte in den kommenden Jahren der fruchtbarste Weg sein, um auf die Verbraucher zuzugehen. In der vorliegenden Studie werden die Merkmale untersucht, die eine elektronische Marke vertrauensw�rdig und zuverl�ssig machen. Es wird ermittelt, welche Online-Markenf�hrungstechniken wirksam sind und welche von den Online-Nutzern als aufdringlich empfunden werden. Sie konzentriert sich auf eine bestimmte Gruppe, die Millennials, und untersucht, was sie dazu bringt, einer elektronischen Marke gegen�ber loyal zu sein. Die Forschung basiert auf einer �berpr�fung der vorhandenen Literatur �ber digitale Marken, E-Branding-Strategien und -Tools sowie auf einer empirischen qualitativen Studie, die in Gro britannien durchgef�hrt wurde und aus Tiefeninterviews und einer netnographischen Untersuchung besteht. Die Ergebnisse zeigten, dass Loyalit�t in einem Online-Kontext erreicht werden kann und dass es bestimmte Merkmale gibt, die Nutzer als entscheidend f�r die Bindung an eine E-Marke ansehen. Der Autor ist der festen �berzeugung, dass die Online-Pr�senz als eigenst�ndiges Gesch�ft behandelt werden muss und von keiner Marke �bersehen oder unterbewertet werden sollte.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46391259496599,"sku":"9783330203952","price":3855.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783330203952.webp?v=1768805895","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/branding-im-digitalen-zeitalter-9783330203952","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}