{"product_id":"branding-na-era-digital-9783330500013","title":"Branding na Era Digital","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Nikolaos Taskos\u003cbr\u003e • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e� um facto indiscut�vel que a Internet afectou grandemente a forma como os profissionais de marketing comunicam com os clientes. A marca digital � um dos dom�nios de marketing mais promissores e espera-se que seja a forma mais frutuosa de abordar os consumidores nos pr�ximos anos. O presente estudo investiga as carater�sticas que tornam uma marca eletr�nica digna de confian�a e fi�vel. Determina quais as t�cnicas de branding em linha que s�o eficazes e quais as que s�o consideradas intrusivas pelos utilizadores em linha. Centra-se num grupo espec�fico chamado Millennials, compreende as suas percep��es sobre o e-branding e explora o que os torna fi�is a uma marca eletr�nica. A investiga��o baseou-se numa an�lise da literatura existente sobre marcas digitais, estrat�gias e ferramentas de e-branding e num estudo emp�rico qualitativo realizado no Reino Unido, que consistiu em entrevistas aprofundadas e numa pesquisa netnogr�fica. Os resultados revelaram que a lealdade num contexto em linha pode ser alcan�ada e que existem determinadas carater�sticas que os utilizadores consideram cruciais para se ligarem a uma marca eletr�nica. O autor acredita firmemente que a presen�a em linha deve ser tratada como um neg�cio � parte e n�o deve ser ignorada nem subvalorizada por nenhuma marca.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46376848588951,"sku":"9783330500013","price":3854.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783330500013.webp?v=1768759123","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/branding-na-era-digital-9783330500013","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}