{"product_id":"changement-de-marque-induit-de-maniere-exogene-9786202461740","title":"Changement de marque induit de manière exogène","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Angela Wachter\u003cbr\u003e • Publisher: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • BISAC: Management - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLe changement de marque est largement �tudi� d'un point de vue centr� sur le management. N�anmoins, cette approche per�oit le processus de changement de marque comme plut�t lin�aire, harmonieux, statique et principalement initi� par les responsables de marque. En revanche, cette th�se soutient que le changement de marque est �mergent et que le r�le des parties prenantes exog�nes est crucial. Par cons�quent, cette th�se adopte, sur le plan ontologique et �pist�mologique, la perspective performative de Lucarelli et Hallin (2015) sur le changement de marque. Cette approche interpr�te les marques comme des assemblages l�ches (Lury 2009). Une �tude netnographique approfondit le changement de marque induit de mani�re exog�ne et le r�le des m�dias, des consommateurs ainsi que des institutions r�glementaires \/ gouvernementales. Sur la base de cette �tude empirique, la th�se soutient que le changement de marque peut �tre consid�r� comme un processus multiple et politique et que, par cons�quent, le changement de marque induit de mani�re exog�ne peut �tre observ� � travers un prisme performatif.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46377506144407,"sku":"9786202461740","price":3468.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786202461740.webp?v=1768761211","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/changement-de-marque-induit-de-maniere-exogene-9786202461740","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}