{"product_id":"der-effekt-von-e-wom-auf-die-kaufabsicht-9786209721762","title":"Der Effekt von e-WOM auf die Kaufabsicht","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Reema Nofal\u003cbr\u003e • Publisher: Verlag Unser Wissen\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Verlag Unser Wissen\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWissenschaftler auf der ganzen Welt haben elektronische Mundpropaganda (e-WOM) im letzten Jahrzehnt intensiv untersucht. Doch trotz des umfangreichen Wissens �ber die Auswirkungen von e-WOM auf das Konsumentenverhalten mangelt es noch immer an Verst�ndnis daf�r, wie die e-WOM-Quelle dieses Verhalten pr�gt. Es gibt viele Quellen f�r e-WOM, deren Einfluss unterschiedliche Ergebnisse in Bezug auf die Kaufabsichten der Konsumenten haben kann. Zudem haben die meisten Studien die St�rke sozialer Bindungen (stark\/schwach) als eine einzige Variable gemessen. e-WOM �ber schwache Bindungen (W-tie) und e-WOM �ber starke Bindungen (S-tie) werden fast immer im Gegensatz zueinander untersucht. Die kontrastierenden Merkmale dieser beiden Konstrukte wurden in fast allen Studien ber�cksichtigt; sie k�nnten jedoch �ber unterschiedliche Mechanismen zusammenwirken. Diese Studie unterteilte soziale Bindungen in zwei getrennte Konstrukte, W-tie und S-tie, f�gte eine weitere Quelle f�r e-WOM (Prominenten-e-WOM) hinzu und untersuchte, wie W-tie die Wirkung von S-tie und Prominenten-e-WOM auf die Kaufabsicht moderierte, sowie den Mediationseffekt von wahrgenommenem Wert, wahrgenommener Freude und affektiver Reaktion auf die Kaufabsicht. Insgesamt wurden 983 g�ltige Antworten mit SPSS und AMOS analysiert.\u003c\/p\u003e","brand":"Verlag Unser Wissen","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775537299607,"sku":"9786209721762","price":7015.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209721762.webp?v=1777990974","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/der-effekt-von-e-wom-auf-die-kaufabsicht-9786209721762","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}