{"product_id":"der-konsument-homo-emoticus-statt-homo-oeconomicus-9783658051884","title":"Der Konsument: Homo Emoticus Statt Homo Oeconomicus?","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Marie-Kristin Franke\u003cbr\u003e • Publisher: Springer Gabler\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Springer Gabler\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. S� igkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) ma geblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anf�hlen, m�ssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch gepr�gter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des \"homo oeconomicus\", sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem ver�ndert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verst�ndnis von Nutzen als sich laufend �nderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46489240141975,"sku":"9783658051884","price":1030.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783658051884.jpg?v=1766341084","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/der-konsument-homo-emoticus-statt-homo-oeconomicus-9783658051884","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}