{"product_id":"die-mediatisierte-markenerweiterung-eine-empirische-untersuchung-der-erfolgsfaktoren-aus-nutzersicht-9783658320164","title":"Die Mediatisierte Markenerweiterung: Eine Empirische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren Aus Nutzersicht","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Edgar Leander Kist\u003cbr\u003e • Publisher: Springer Gabler\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Springer Gabler\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWas bislang undenkbar schien, n�mlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen ( Markenmedien ) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit - so zeigen vielf�ltige Beispiele - zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen r�hrt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal f�r das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zur�ck? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und st�tzt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die R�ckwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46452323287191,"sku":"9783658320164","price":4119.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783658320164.webp?v=1769140404","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/die-mediatisierte-markenerweiterung-eine-empirische-untersuchung-der-erfolgsfaktoren-aus-nutzersicht-9783658320164","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}