{"product_id":"fidelite-a-la-marque-et-conception-du-produit-dans-les-preferences-dachat-des-consommateurs-9786208779177","title":"Fidélité à la marque et conception du produit dans les préférences d'achat des consommateurs","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Tom Page | Gísli Thorsteinsson\u003cbr\u003e • Publisher: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • BISAC: General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn marketing, la fid�lit� � la marque consiste en l'engagement d'un consommateur � racheter ou � continuer d'utiliser la marque et peut se manifester par des achats r�p�t�s d'un produit ou d'un service, ou par d'autres comportements positifs tels que le bouche-�-oreille (Dick et Basu, 1994). De nos jours, il serait presque impossible de trouver un consommateur qui ne poss�de pas un seul produit de marque. La fid�lit� � la marque pourrait �tre le facteur le plus important influen�ant les d�cisions d'achat; cependant, l'objectif �tait de d�couvrir si le d�veloppement de la conception du produit est �galement impliqu�. La fid�lit� au produit est le fait que les consommateurs ach�tent le produit uniquement en raison de sa conception et de sa fonctionnalit�. L'�tude visait � d�terminer si les d�cisions d'achat des consommateurs �taient bas�es sur la conception et la fonctionnalit� du produit (fid�lit� au produit) ou influenc�es par la fid�lit� � la marque. 40 �tudiants de Loughborough ont particip� � une enqu�te en ligne bas�e sur un questionnaire. L'enqu�te leur demandait leur avis sur les produits de marque et leurs exp�riences avec ceux-ci. Au cours de l'enqu�te, il leur a �galement �t� demand� s'ils souhaitaient participer � un entretien de suivi visant � obtenir des informations compl�mentaires aupr�s des participants, ce � quoi 18 d'entre eux ont r�pondu par l'affirmative.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46381150896279,"sku":"9786208779177","price":3463.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786208779177.webp?v=1768771671","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/fidelite-a-la-marque-et-conception-du-produit-dans-les-preferences-dachat-des-consommateurs-9786208779177","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}