{"product_id":"gesellschaftsorientierte-marktkommunikation-gesellschaftspolitische-notwendigkeit-oder-widerspruch-in-sich-unter-besonderer-berucksichtigung-konsum-9783656245209","title":"Gesellschaftsorientierte Marktkommunikation - Gesellschaftspolitische Notwendigkeit oder Widerspruch in sich: Unter besonderer Berücksichtigung konsum","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Andrea Zehetbauer\u003cbr\u003e • Publisher: Grin Verlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Grin Verlag\u003cbr\u003e • BISAC: Communication Studies\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universität Wien (Fakultät für Sozial- und Humanwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung, als das Kommunikationsinstrument des Marketings, untersteht mit dieser Ausrichtung vor allem ökonomischen Zielen. Die Zielvorgabe der werbetreibenden Unternehmen an ihre Werbung lautet deshalb mehrheitlich: \"Werbung muss verkaufen\". \"Schafft die Werbung ab\" (siehe S. 44) fordern hingegen konsumkritische Stimmen, die damit gleichzeitig ihrem Unmut gegenüber der Konsumgesellschaft Ausdruck verleihen. Kritik an Werbung ist allerdings kein neues Phänomen, vielmehr ist sie so alt wie die erste massenmedial verbreitete Wirtschaftswerbung selbst. Der Erfolg der Bücher von Beigbeder (\"Neununddrei igneunzig\" 2 ), Klein (\"No Logo\" 3 ) oder Werner\/Weiss (\"Schwarzbuch Markenfirmen\" 4 ) zeugt von der nach wie vor existenten Skepsis gegenüber ausschlie licher Kon-sumorientierung einerseits und der kritischen Haltung gegenüber global agierenden Unternehmen und deren eindimensionaler Gewinnorientierung andererseits. Damit stehen Unternehmen in immer stärkerem Ma  im kritischen Blickpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit. Denn die westliche Konsum- und Marktgesellschaft zeichnet sich gegenwärtig nicht mehr nur durch die Werte der reinen Konsumgesellschaft wie Individualismus, Hedonismus, Erlebnis- und Leistungsorientierung bzw. Ausrichtung an Statussymbolen aus. Es finden sich unter dem Begriff der postmaterialistischen Wertorientierung Sehnsüchte, die über diese materielle Orientierung hinausweisen. [...]\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46329109250199,"sku":"9783656245209","price":6283.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783656245209.webp?v=1768714665","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/gesellschaftsorientierte-marktkommunikation-gesellschaftspolitische-notwendigkeit-oder-widerspruch-in-sich-unter-besonderer-berucksichtigung-konsum-9783656245209","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}