{"product_id":"image-de-marque-de-la-ville-et-medias-numeriques-9786209826306","title":"Image de marque de la ville et médias numériques","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Thomas Egger | Claudia Hois\u003cbr\u003e • Publisher: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'objectif de cet ouvrage est d'�tudier l'utilisation des m�dias num�riques dans la gestion de l'image de marque des villes ainsi que les facteurs de r�ussite dans la pratique du marketing urbain. � cette fin, il d�crit la situation initiale et les formes de communication en ligne d�j� utilis�es pour promouvoir l'image de marque des villes. � partir de la th�orie g�n�rale de la marque et de la marque urbaine ax�e sur l'identit�, ainsi que de la th�orie des nouveaux m�dias et de la communication de marque en ligne, les conclusions sont discut�es en vue d'une application pratique dans les villes. Ces conclusions, ainsi que des �tudes de cas sur la gestion de marque des villes de Hambourg, Innsbruck et B�le, constituent la base d'un guide pour la r�alisation d'entretiens empiriques avec des experts. Les trois �tudes de cas (Hambourg, Innsbruck et B�le) mettent en �vidence les m�dias num�riques d�j� utilis�s par les organismes de marketing urbain, ainsi que les principaux facteurs de r�ussite de la communication de marque urbaine en ligne. Des conclusions sont ensuite tir�es pour la pratique future de la communication de marque urbaine en ligne.\u003c\/p\u003e","brand":"Editions Notre Savoir","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775612371095,"sku":"9786209826306","price":6927.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209826306.webp?v=1777991432","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/image-de-marque-de-la-ville-et-medias-numeriques-9786209826306","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}