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Integration des E-Commerce in das Multi-Channel Marketing

by Timur Catalcali
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783656407553
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Grin Verlag
  • Publisher Imprint: Grin Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 36
  • Original Price: USD 15.5
  • Language: German
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 59 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Universit�t Hamburg (Sozial�konomie), Veranstaltung: Multichannelmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Heut zu Tage gewinnen alternative Vertriebswege immer mehr an Bedeutung. Dieses liegt zum einen an den sich ver�ndernden Kaufgewohnheiten der Konsumenten, da "die Ver-braucher ihre Beschaffungskan�le nach der Bequemlichkeit und Verf�gbarkeit der Produk-te aussuchen", und zum anderen unterliegen die vom Handel angebotenen Betriebsformen einem signifikanten Wandlungsprozess. Neue Absatzkan�le, wie beispielsweise der Absatz von Produkten in Sportstadien oder Shop-in Shop-L�sungen, werden eingesetzt bzw. aus-gebaut. Der Vertrieb �ber das Medium Internet wurde durch die Entwicklung der Informa-tions- und Kommunikationstechnologien erm�glicht und wird zunehmend als Absatzkanal eingesetzt. Der Einsatz elektronischer Medien, wie zum Beispiel des Internets, als alternativen Ver-triebsweg wird als E-Commerce bezeichnet. Der Begriff E-Commerce wird definiert als "die elektronische Unterst�tzung, die in direktem Zusammenhang mit dem Kauf und Ver-kauf von G�tern und Dienstleistungen via elektronischer Netze in Verbindung stehen." Dabei wird der Begriff E-Commerce in einem sehr weiten Verst�ndnis verwendet. Oft z�hlt schon das auf einen Verkauf zielende Informationsangebot im Web zum E-Commerce oder auch die Unterst�tzung interner Gesch�ftsprozesse durch Informations- und Kommunikationstechnologien.

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