{"product_id":"le-capital-marque-des-marques-de-distributeurs-9786131553240","title":"Le capital-marque des marques de distributeurs","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Jara-M\u003cbr\u003e • Publisher: Univ Europeenne\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Univ Europeenne\u003cbr\u003e • BISAC: Research\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL''�volution r�cente du contexte l�gislatif et la volont� des distributeurs de faire de la MDD une marque forte � part enti�re, conduisent � d�velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la probl�matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d''affirmation du statut de \"Marque\" de la MDD, se d�finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d''une revue de la litt�rature et des r�sultats de l''�tude exploratoire qualitative, le mod�le du capital-marque de la MDD est expos�. Des m�thodes statistiques exploratoires d''une part et confirmatoires d''autre part, sont utilis�es en vue de mesurer et de valider le mod�le ainsi construit. Des calculs synth�tiques du capital-marque de la MDD sont propos�s afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut �tre mod�r� par la cat�gorie de produits et la strat�gie de marque du distributeur.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46473312567447,"sku":"9786131553240","price":10552.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786131553240.jpg?v=1766260393","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/le-capital-marque-des-marques-de-distributeurs-9786131553240","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}