{"product_id":"lealdade-a-marca-e-concecao-do-produto-nas-preferencias-de-compra-dos-consumidores-9786208779283","title":"Lealdade à marca e conceção do produto nas preferências de compra dos consumidores","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Tom Page | Gísli Thorsteinsson\u003cbr\u003e • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • BISAC: General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA lealdade � marca, em marketing, consiste no empenhamento de um consumidor em voltar a comprar ou continuar a utilizar a marca e pode ser demonstrada atrav�s da compra repetida de um produto ou servi�o, ou de outros comportamentos positivos, como a defesa da marca boca a boca (Dick e Basu, 1994). Nos dias de hoje, � quase imposs�vel encontrar um consumidor que n�o possua um �nico produto de marca. A fidelidade � marca pode ser potencialmente o fator mais importante que influencia as decis�es de compra; no entanto, o objetivo era descobrir se o desenvolvimento da conce��o do produto tamb�m est� envolvido. A fidelidade ao produto � o facto de os consumidores comprarem o produto apenas devido � sua conce��o e funcionalidade. O estudo tinha por objetivo descobrir se as decis�es de compra dos consumidores se baseavam na conce��o e na funcionalidade do produto (fidelidade ao produto) ou eram influenciadas pela fidelidade � marca. 40 estudantes de Loughborough participaram num inqu�rito em linha baseado num question�rio. O inqu�rito perguntava-lhes as suas opini�es sobre produtos de marca e as suas experi�ncias com eles. Durante o inqu�rito, foi-lhes tamb�m perguntado se gostariam de participar numa entrevista de acompanhamento que extraiu mais informa��es dos participantes, tendo 18 deles concordado.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46400056590487,"sku":"9786208779283","price":3463.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786208779283.webp?v=1769051054","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/lealdade-a-marca-e-concecao-do-produto-nas-preferencias-de-compra-dos-consumidores-9786208779283","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}