{"product_id":"leffet-de-le-wom-sur-lintention-dachat-9786209722127","title":"L'effet de l'e-WOM sur l'intention d'achat","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Reema Nofal\u003cbr\u003e • Publisher: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDes chercheurs du monde entier ont intens�ment �tudi� le bouche-�-oreille �lectronique (e-WOM) au cours de la derni�re d�cennie. Cependant, malgr� une connaissance approfondie de l'effet de l'e-WOM sur le comportement des consommateurs, il manque encore une compr�hension de la mani�re dont la source de l'e-WOM fa�onne ces comportements. Il existe de nombreuses sources d'e-WOM, dont l'influence peut avoir des r�sultats diff�rents en ce qui concerne les intentions d'achat des consommateurs. De plus, la plupart des �tudes ont mesur� la force des liens sociaux (forts\/faibles) comme une seule variable. L'e-WOM � liens faibles (W-tie) et l'e-WOM � liens forts (S-tie) sont toujours �tudi�s en opposition l'un par rapport � l'autre. Les caract�ristiques conflictuelles de ces deux construits ont �t� prises en compte dans presque toutes les �tudes; cependant, ils peuvent fonctionner ensemble via diff�rents m�canismes. Cette �tude a divis� les liens sociaux en deux construits distincts, W-tie et S-tie, tout en ajoutant une autre source d'e-WOM (e-WOM des c�l�brit�s), et a examinado comment le W-tie mod�rait l'effet du S-tie et de l'e-WOM des c�l�brit�s sur l'intention d'achat, ainsi que l'effet de m�diation de la valeur per�ue, du plaisir per�u et de la r�ponse affective sur l'intention d'achat. Un total de 983 r�ponses valides ont �t� analys�es � l'aide de SPSS et AMOS.\u003c\/p\u003e","brand":"Editions Notre Savoir","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775465373847,"sku":"9786209722127","price":6925.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209722127.webp?v=1777990522","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/leffet-de-le-wom-sur-lintention-dachat-9786209722127","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}