{"product_id":"leffetto-delle-wom-sullintenzione-di-acquisto-9786209722158","title":"L'effetto dell'e-WOM sull'intenzione di acquisto","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Reema Nofal\u003cbr\u003e • Publisher: Edizioni Sapienza\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStudiosi di tutto il mondo hanno analizzato intensamente il passaparola elettronico (e-WOM) nell'ultimo decennio. Tuttavia, nonostante l'ampia conoscenza dell'effetto dell'e-WOM sul comportamento dei consumatori, manca ancora una comprensione di come la fonte dell'e-WOM plasmi tali comportamenti. Esistono molte fonti di e-WOM, la cui influenza pu� avere esiti diversi per quanto riguarda le intenzioni d'acquisto dei consumatori. Inoltre, la maggior parte degli studi ha misurato la forza dei legami sociali (forti\/deboli) come un'unica variabile. L'e-WOM a legame debole (W-tie) e l'e-WOM a legame forte (S-tie) sono sempre studiati in contrasto tra loro. Le caratteristiche contrapposte di questi due costrutti sono state considerate in quasi tutti gli studi; tuttavia, essi possono operare insieme attraverso meccanismi diversi. Questo studio ha suddiviso i legami sociali in due costrutti distinti, W-tie e S-tie, aggiungendo un'altra fonte di e-WOM (e-WOM delle celebrit�), e ha indagato come il W-tie moderasse l'effetto del S-tie e dell'e-WOM delle celebrit� sull'intenzione d'acquisto, nonch� l'effetto di mediazione del valore percepito, del piacere percepito e della risposta affettiva sull'intenzione d'acquisto. Un totale di 983 risposte valide sono state analizzate utilizzando SPSS e AMOS.\u003c\/p\u003e","brand":"Edizioni Sapienza","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775535562903,"sku":"9786209722158","price":7012.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209722158.webp?v=1777990960","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/leffetto-delle-wom-sullintenzione-di-acquisto-9786209722158","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}