{"product_id":"limage-de-marque-a-lere-numerique-9783330204058","title":"L'image de marque à l'ère numérique","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Nikolaos Taskos\u003cbr\u003e • Publisher: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl est incontestable qu'Internet a consid�rablement modifi� la fa�on dont les sp�cialistes du marketing communiquent avec les clients. L'image de marque num�rique est l'un des domaines marketing les plus prometteurs et devrait constituer le moyen le plus fructueux d'approcher les consommateurs dans les ann�es � venir. La pr�sente �tude examine les caract�ristiques qui font qu'une marque �lectronique est digne de confiance et fiable. Elle d�termine les techniques de marque en ligne qui sont efficaces et celles qui sont consid�r�es comme intrusives par les utilisateurs en ligne. Elle se concentre sur un groupe sp�cifique, les Millennials, comprend leurs perceptions de l'e-branding et explore les raisons qui les poussent � devenir fid�les � une e-marque. La recherche s'est appuy�e sur un examen de la litt�rature existante sur les marques num�riques, les strat�gies et les outils d'e-branding et sur une �tude qualitative empirique men�e au Royaume-Uni sous forme d'entretiens approfondis et d'une recherche netnographique. Les r�sultats ont r�v�l� que la fid�lit� dans un contexte en ligne peut �tre obtenue et qu'il existe certaines caract�ristiques que les utilisateurs consid�rent comme cruciales pour s'attacher � une marque �lectronique. L'auteur est fermement convaincu que la pr�sence en ligne doit �tre trait�e comme une activit� distincte et ne doit pas �tre n�glig�e ou sous-�valu�e par une marque.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46390833152151,"sku":"9783330204058","price":3855.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783330204058.webp?v=1768804100","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/limage-de-marque-a-lere-numerique-9783330204058","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}