{"product_id":"location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-determinanten-der-konsumentenakzeptanz-9783658134457","title":"Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Claudius Warwitz\u003cbr\u003e • Publisher: Springer Gabler\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Springer Gabler\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eClaudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46503265894551,"sku":"9783658134457","price":4805.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783658134457.webp?v=1769188498","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-determinanten-der-konsumentenakzeptanz-9783658134457","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}