{"product_id":"marca-da-cidade-e-meios-digitais-9786209836541","title":"Marca da cidade e meios digitais","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Thomas Egger | Claudia Hois\u003cbr\u003e • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eO objetivo do livro � analisar a utiliza��o dos meios digitais na gest�o da marca das cidades e os fatores de sucesso na pr�tica do marketing urbano. Para tal, � descrita a situa��o inicial e as formas de comunica��o online da marca da cidade j� em uso. Partindo da teoria geral da marca e da marca urbana orientada para a identidade, bem como da teoria dos novos meios de comunica��o e da comunica��o de marca online, s�o discutidas as conclus�es para a aplica��o pr�tica nas cidades. Estas conclus�es, bem como estudos de caso sobre a gest�o da marca das cidades de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, constituem a base para o guia de uma entrevista emp�rica a especialistas. Nos tr�s casos de estudo de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, s�o apresentados os meios digitais j� utilizados pelas organiza��es de marketing urbano e os principais fatores de sucesso para a comunica��o online da marca da cidade. A partir da�, s�o deduzidas conclus�es finais para a pr�tica futura da comunica��o online da marca da cidade.\u003c\/p\u003e","brand":"Edicoes Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775695339671,"sku":"9786209836541","price":7015.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209836541.webp?v=1777991908","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/marca-da-cidade-e-meios-digitais-9786209836541","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}