{"product_id":"marchio-della-citta-e-media-digitali-9786209831423","title":"Marchio della città e media digitali","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Thomas Egger | Claudia Hois\u003cbr\u003e • Publisher: Edizioni Sapienza\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'obiettivo del libro � quello di analizzare l'impiego dei media digitali nella gestione del marchio delle citt� e i fattori di successo nella pratica del marketing urbano. A tal fine viene descritta la situazione di partenza e quali forme di comunicazione online del marchio urbano vengono gi� utilizzate. Partendo dalla teoria generale del marchio e dal marchio urbano orientato all'identit�, nonch� dalla teoria dei nuovi media e della comunicazione online del marchio, vengono discusse le conoscenze acquisite per l'applicazione pratica nelle citt�. Queste conoscenze, insieme a casi di studio sulla gestione del marchio delle citt� di Amburgo, Innsbruck e Basilea, costituiscono la base per la guida a un'intervista empirica con esperti. Sulla base dei tre casi di studio di Amburgo, Innsbruck e Basilea, vengono illustrati i media digitali gi� utilizzati dalle organizzazioni di marketing urbano e i fattori essenziali di successo per la comunicazione online del marchio urbano. Da ci� si ricavano conclusioni definitive per la futura pratica della comunicazione online del marchio urbano.\u003c\/p\u003e","brand":"Edizioni Sapienza","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775695437975,"sku":"9786209831423","price":7015.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209831423.webp?v=1777991906","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/marchio-della-citta-e-media-digitali-9786209831423","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}