{"product_id":"marketing-9783110584578","title":"Marketing","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Peter Runia | Frank Wahl | Olaf Geyer\u003cbr\u003e • Publisher: de Gruyter Oldenbourg\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: de Gruyter Oldenbourg\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePraxisorientiert, klar strukturiert und eing�ngig vermittelt das bew�hrte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumg�termarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausf�hrlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis f�r Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Ma nahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik �ber die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schlie lich im Bereich Marketingplanung zusammengef�hrt. Die vorliegende f�nfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. \"Digital Out of Home\", \"Influencer Marketing\". \u003c\/p\u003e","brand":"de Gruyter Oldenbourg","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47889379066007,"sku":"9783110584578","price":3406.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783110584578.webp?v=1781176167","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/marketing-9783110584578","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}