{"product_id":"mobile-shopping-eine-konsumentengerichtete-empirische-akzeptanzanalyse-zentraler-einflussgro-en-9783658172923","title":"Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgrößen","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Michael Groß\u003cbr\u003e • Publisher: Springer Gabler\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Springer Gabler\u003cbr\u003e • BISAC: Production \u0026amp; Operations Management\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMichael Gro  erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46492641329303,"sku":"9783658172923","price":4119.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783658172923.jpg?v=1766353667","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/mobile-shopping-eine-konsumentengerichtete-empirische-akzeptanzanalyse-zentraler-einflussgro-en-9783658172923","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}