{"product_id":"neuromarketing-erkenntnisse-anwendungsmoglichkeiten-und-perspektiven-9783668359772","title":"Neuromarketing. Erkenntnisse, Anwendungsmöglichkeiten und Perspektiven","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Anonymous\u003cbr\u003e • Publisher: Grin Verlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Grin Verlag\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1 Einleitung 2 Theoretische Grundlagen 2.1 Definitionen 2.1.1 Marketing 2.1.2 Marke 2.1.3 Markenführung 2.1.4 Konsument 2.1.5 Neuromarketing 2.2 Aufbau und Funktionsweise des Gehirns 3 Methoden der Neuromarketing-Forschung 3.1 Elektrophysiologische Verfahren 3.1.1 Elektroenzephalografie 3.1.2 Magnetenzephalografie 3.2 Bildgebende Verfahren 3.2.1 Strukturelle Bildgebung 3.2.2 Funktionelle Bildgebung 3.3 Kombination der Bildgebung mit klassischen Erhebungsmethoden 4 Kundenverhalten 4.1 Emotions- und Motivsystem 4.2 Explizites und implizites System 4.3 Determinanten, die das Kaufverhalten beeinflussen 4.3.1 Kulturelle Faktoren 4.3.2 Soziale Faktoren 4.3.3 Persönliche Determinanten 5 Neuromarketing in der Praxis 5.1 Anwendungsmöglichkeiten für die strategische Markenführung 5.1.1 Markenpotenzialbestimmung 5.1.2 Markenrevitalisierung 5.1.3 Markentransfer 5.1.4 Co-Branding 5.2 Anwendungsmöglichkeiten für die operative Markenführung 5.2.1 Markenaufbau und -modifikation 5.2.2 Entwicklung starker Marken aus Sicht des Gehirns 5.2.3 Entwicklung effizienter Markenkommunikation aus Sicht des Gehirns 5.3 Einsatz von Neuromarketing am Point of Sale 6 Grenzen des Neuromarketing 6.1 Methodische Grenzen 6.2 Organisatorische Grenzen 6.3 Technische Grenzen 6.4 Finanzielle Grenzen 7 Fazit 8 Literaturverzeichnis\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46330373144727,"sku":"9783668359772","price":3319.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783668359772.webp?v=1768719239","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/neuromarketing-erkenntnisse-anwendungsmoglichkeiten-und-perspektiven-9783668359772","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}