{"product_id":"o-efeito-do-e-wom-na-intencao-de-compra-9786209722257","title":"O efeito do e-WOM na intenção de compra","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Reema Nofal\u003cbr\u003e • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEstudiosos de todo o mundo t�m estudado intensamente o passa-a-palavra eletr�nico (e-WOM) na �ltima d�cada. No entanto, apesar do vasto conhecimento sobre o efeito do e-WOM no comportamento do consumidor, ainda h� uma falta de compreens�o sobre como a fonte de e-WOM molda esses comportamentos. Existem muitas fontes de e-WOM, cuja influ�ncia pode ter diferentes resultados no que diz respeito �s inten��es de compra dos consumidores. Al�m disso, a maioria dos estudos tem medido a for�a dos la�os sociais (fortes\/fracos) como uma �nica vari�vel. O e-WOM de la�os fracos (W-tie) e o e-WOM de la�os fortes (S-tie) s�o sempre estudados em contraste um com o outro. As caracter�sticas de oposi��o destes dois construtos t�m sido consideradas em quase todos os estudos; no entanto, eles podem trabalhar em conjunto atrav�s de mecanismos diferentes. Este estudo dividiu os la�os sociais em dois construtos separados, W-tie e S-tie, adicionando outra fonte de e-WOM (e-WOM de celebridades), e investigou como o W-tie moderou o efeito do S-tie e do e-WOM de celebridades na inten��o de compra, bem como o efeito de media��o do valor percebido, do prazer percebido e da resposta afetiva na inten��o de compra. Um total de 983 respostas v�lidas foram analisadas utilizando SPSS e AMOS.\u003c\/p\u003e","brand":"Edicoes Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775535726743,"sku":"9786209722257","price":7012.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209722257.webp?v=1777990956","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/o-efeito-do-e-wom-na-intencao-de-compra-9786209722257","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}