{"product_id":"o-impacto-das-campanhas-publicitarias-no-comportamento-do-consumidor-9786139688074","title":"O impacto das campanhas publicitárias no comportamento do consumidor","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Osvaldo Afonso Gabriel Francisco\u003cbr\u003e • Publisher: Novas Edicoes Academicas\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Novas Edicoes Academicas\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste livro explora o impacto das campanhas publicitárias no comportamento e decisão de compra dos consumidores, com foco na pasta dentífrica da marca Colgate na cidade de Nampula. A publicidade é vista como um elemento crucial para organizações que pretendem promover os seus produtos e influenciar o comportamento de compra. A eficácia destas campanhas está intimamente ligada às estratégias de concepção utilizadas. O estudo analisa as estratégias publicitárias da Colgate, identificando e avaliando o seu impacto no processo de decisão de compra. Foram recolhidos dados através de entrevistas exploratórias com o Customer Development Manager da Colgate e inquéritos a 435 consumidores, todos expostos à publicidade da marca. Utilizando o modelo de sete estágios de Blackwell et al. (2005), a análise revelou que os consumidores de Nampula estão familiarizados com a publicidade da Colgate e demonstram conhecimento sobre as suas variantes. As campanhas publicitárias influenciam significativamente as suas decisões de compra, com preferência por adquirir o produto em supermercados, barracas e mercearias.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46377681682583,"sku":"9786139688074","price":8569.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786139688074.webp?v=1768761724","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/o-impacto-das-campanhas-publicitarias-no-comportamento-do-consumidor-9786139688074","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}