{"product_id":"postrzegane-podniesienie-statusu-lojalno-347-c-wobec-marki-i-zaanga-380-owanie-w-mark-281-9786209931154","title":"Postrzegane podniesienie statusu, lojalno\u0026#347;c wobec marki i zaanga\u0026#380;owanie w mark\u0026#281;","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Chee Piong\u003cbr\u003e • Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWśr�d pr�by 170 klient�w kupujących kawę parzoną w czterech kawiarniach Starbucks na poludniu Florydy przeprowadzono ankietę mającą na celu określenie ich postrzegania kawy parzonej Starbucks jako podnoszącej status, a także ich lojalności wobec marki w wymiarze postaw i zachowań oraz ich zaangażowania w markę. Analizy rzetelności i analizy czynnikowe potwierdzily wewnętrzną rzetelnośc oraz jednolitą strukturę wielopunktowych konstrukt�w. Regresje liniowe wykazaly, że postrzeganie przez klient�w produktu markowego jako podnoszącego status bylo pozytywnie związane z ich zaangażowaniem w markę (R = 0,174, p = 0,023) oraz lojalnością wobec marki w sferze postaw (R = 0,214, p = 0,005), ale nie z lojalnością wobec marki w sferze zachowań (R = 0,091, p = 0,240). Wyniki te stanowią uzupelnienie teorii konsumpcji statusowej i mogą pom�c firmom w podjęciu decyzji, czy wykorzystac podnoszenie statusu jako strategię marketingową dla swoich marek i produkt�w.\u003c\/p\u003e","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47892576239767,"sku":"9786209931154","price":7341.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209931154.webp?v=1781187549","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/postrzegane-podniesienie-statusu-lojalno-347-c-wobec-marki-i-zaanga-380-owanie-w-mark-281-9786209931154","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}