{"product_id":"public-relations-mit-online-medien-veranderungen-potentiale-nutzung-eine-empirische-untersuchung-zur-nutzung-von-online-medien-als-kommunikation-9783838668574","title":"Public Relations mit Online-Medien: Veränderungen - Potentiale - Nutzung: Eine empirische Untersuchung zur Nutzung von Online-Medien als Kommunikation","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Andrea Strube\u003cbr\u003e • Publisher: Diplom.de\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Diplom.de\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsangabe: Einleitung: Im laufe der letzten Jahre hat die Bedeutung von Online-Medien als neue Kommunikationsmittel in der PR-Arbeit stark zugenommen: Von der imagewirksamen Unternehmenspräsentation im WWW bis hin zur virtuellen Pressekonferenz, entstehen eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten, die neue Möglichkeiten der Informations- und Kommunikationsgestaltung eröffnen. Für Berufskommunikatoren bedeutet PR mit Online-Medien allerdings nicht nur Chance, sondern auch eine Herausforderung: Es gilt, die PR-Kommunikation den Charakteristika dieser Medien anzupassen und neue Strategien der Zielgruppenansprache zu generieren. An dieser Stelle setzt die vorliegende Arbeit an: Ausgangpunkt bildet eine theoretische Analyse der PR-Kommunikation mit Online-Medien. Es wird hinterfragt, wie sich durch ihren Einsatz die Rahmenbedingungen der externen PR-Arbeit verändern und Kommunikationspotentiale sowie Bedingungen für erfolgreiche Online-PR aufgezeigt. Im Detail kommen dabei u.a. Einsatzmöglichkeiten von Online-Medien als PR-Instrumente zur Sprache. Der folgende empirische Teil gewährt Einblick in die PR-Praxis: Anhand einer Befragung von 35 Online-PR-Verantwortlichen der 100 umsatzstärksten deutschen Unternehmen und anschie ender Analyse ihrer Corporate Websites, wird der Status quo der Online-PR untersucht. Die empirische Studie gibt Aufschluss darüber, wie Online-Medien und ihre Potentiale in der externen PR-Arbeit genutzt und seitens der PR-Praktiker bewertet werden. Untersuchungsschwerpunkte liegen dabei auf dem Einsatz dialogischer Kommunikationsinstrumente wie Newsgroups, Chats und Mailinglisten sowie durchgeführten Analyse- und Evaluationsma nahmen. Diese Arbeit gewährt Berufskommunikatoren Einsicht in die Charakteristika von Online-Medien und stellt eine solide Basis zur Entwicklung neuer Online-PR Konzepte und -Strategien dar. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisIII Abbildungs- und TabellenverzeichnisIV 1.Einleitung1 1.1\u003c\/p\u003e","brand":"Diplom.de","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47781046485143,"sku":"9783838668574","price":8918.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783838668574.webp?v=1778050153","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/public-relations-mit-online-medien-veranderungen-potentiale-nutzung-eine-empirische-untersuchung-zur-nutzung-von-online-medien-als-kommunikation-9783838668574","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}