{"product_id":"qualitative-interviews-in-der-marktforschung-9783640404285","title":"Qualitative Interviews in der Marktforschung","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Anonymous\u003cbr\u003e • Publisher: Grin Verlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Grin Verlag\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Technische Universit�t Kaiserslautern, Sprache: Deutsch, Abstract: Quantitative Forschung [...] ist derzeit die vorherrschende Methode zur Erhebung von Daten zu Marktforschungszwecken. Sie eignet sich insbesondere dazu eine m�glichst breite Bev�lkerungsschicht hinsichtlich eines Themenbereiches zu befragen, deren Meinungen zu erfassen und aus der statistischen Erhebung Informationen zu erhalten. Quantitative Methoden dienen auf Grund ihrer Fundierung auf bereits bestehendem Wissen prim�r zu �berpr�fung bereits aufgestellter Theorien. Sie sto en demzufolge im Bezug auf die Generierung neuer Erkenntnisse auf Grenzen.1 2 Qualitative Methoden hingegen zeichnen sich durch eine sehr offene Gestaltungsweise (mit einem m�glichst geringen Ma  bereits bestehender theoretischer Konzepte) aus. Dadurch erlauben sie es den Forschungsgegenstand in seiner Tiefe zu analysieren und zu verstehen und gew�hrleisten somit einen Erkenntniszuwachs.3 Oftmals reicht die alleinige Datensammlung mittels standardisierter Befragung nicht aus, um Konsequenzen f�r das Handeln von Unternehmen abzuleiten. Vielmehr ist es notwendig Ursachen f�r bestimmte Verhaltensweisen der Konsumenten zu ergr�nden um daraus m�gliche Handlungsalternativen f�r ein Unternehmen abzuleiten. Da quantitative Forschung nicht dazu geeignet ist, derartig tiefgr�ndige Gedanken zu erfassen, werden vermehrt qualitative Marktforschungsinstrumente eingesetzt, die sich durch eine hohe Flexibilit�t und Offenheit auszeichnen und es damit erm�glichen die Schwachstellen quantitativer Methoden auszugleichen. Eines dieser Instrumente ist das qualitative Interview, welches innerhalb dieser Arbeit vorgestellt wird. Zun�chst wird dazu im ersten Abschnitt grundlegend erl�utert, wodurch ein qualitatives Interview gekennzeichnet ist und wodurch es sich von quantitativen Interviews differenziert. Aufbauend auf den in 2.2 erl�uterten Merkmalen, werden d\u003c\/p\u003e","brand":"Grin Verlag","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47780920230039,"sku":"9783640404285","price":2141.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783640404285.webp?v=1778049245","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/qualitative-interviews-in-der-marktforschung-9783640404285","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}