{"product_id":"semi-ethnomarketing-marketing-fur-menschen-mit-einseitigem-migrationshintergrund-9783842898769","title":"(Semi-)Ethnomarketing: Marketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Stefan Wissert\u003cbr\u003e • Publisher: Diplomica Verlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Diplomica Verlag\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEthno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugehörigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die über den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Grö e von Marketing-Akteuren bislang gänzlich au er Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zunächst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herkömmliches Marketing bzw. herkömmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tatsächlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen gro en Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugehörig fühlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie können sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann für sich zu gewinnen.\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46349612515479,"sku":"9783842898769","price":4895.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783842898769.webp?v=1768730976","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/semi-ethnomarketing-marketing-fur-menschen-mit-einseitigem-migrationshintergrund-9783842898769","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}