{"product_id":"sponsoring-und-emotionale-erlebniswerte-wirkungen-auf-den-konsumenten-9783824400348","title":"Sponsoring Und Emotionale Erlebniswerte: Wirkungen Auf Den Konsumenten","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Stefan L. Erdtmann\u003cbr\u003e • Publisher: Deutscher Universitatsverlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Deutscher Universitatsverlag\u003cbr\u003e • BISAC: General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI. EINLEITUNG 1. Einf�hrung in den Problemkreis Werbung soll in �bereinstimmung mit einem Gro teil der Literatur als Versuch der Meinungs- und\/oder Verhaltensbeeinflussung von Menschen mittels Kommunikationsmitteln verstanden werden. In dieser Untersuchung soll das Kommunikationsmittel Sponsoring hinsichtlich seiner Eignung, emotionale Erlebniswerte zu vermitteln, betrachtet werden. Im Intermedia-Vergleich hat das Sponsoring spezifische Vorteile und Eigenheiten gegen�ber den klassischen Werbemedien, welche sich ergeben durch (Bruhn 1986, S. 174): das attraktive Werbeumfeld einer positiv anmutenden Veranstaltung, die den Zuschauer interessiert sowie das attraktive Thema der Unterst�tzung \"f�rderungsw�rdiger\" Institutionen und Ereignisse in den bisher noch unbelasteten Bereichen Sport, Kunst sowie Sozialaufgaben im weitesten Sinne. Sp�testens seit dem vorl�ufigen H�hepunkt der ersten privat finanzierten Olympischen Spiele der Geschichte, 1984 in Los Angeles, ist das Sponsoring als Marktkommunikations-Instrument sowohl 1 auf Verbraucher als auch auf Unternehmensseite etabliert . Die Tatsache der Finanzierung der Spiele mittels Sponsorship hat in den Sponsoring-gewohnten USA keine gr� ere Beachtung gefunden. F�r die Bundesrepublik kann dies nicht gelten. Hier sind durch die einschl�gigen Pressever�ffentlichungen die Dimensionen des internationalen Marktes f�r Sponsorships einerseits und der Know-How-und Erfahrungsvorsprung angels�chsischer Unternehmen andererseits deutlich herausgestellt worden. Trotz ihrer noch kurzen Erfahrungen mit dem Instrument Sponsorship2 und dem noch unterentwickelten Angebot an Engagement-M�glichkeiten dieser Art in der Bundesrepublik investieren auch hiesige Unternehmen mit wachsender Tendenz in diesesMarktkommunikations-Instrument. Experten sch�tzen, da  der Sponsoring-Markt in der Bundesrepublik momentan etwa 350 -460 Mio.\u003c\/p\u003e","brand":"Deutscher Universitatsverlag","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46893870448791,"sku":"9783824400348","price":3776.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783824400348.webp?v=1770319551","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/sponsoring-und-emotionale-erlebniswerte-wirkungen-auf-den-konsumenten-9783824400348","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}