{"product_id":"unsicherheit-externer-beratungsleistungen-9783638697583","title":"Unsicherheit externer Beratungsleistungen","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Martin Fröhlich\u003cbr\u003e • Publisher: Grin Verlag\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Grin Verlag\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universit�t Berlin (Institut f�r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Unsicherheit ist ein zentrales Hemmnis f�r das Zustandekommen von Transaktionen auf M�rkten f�r komplexe Dienstleistungen. Die Nicht-Existenz der Leistungen bei Vertragsschluss und die bestenfalls limitierte Standardisierbarkeit der Leistungserstellung sind f�r die Transaktionspartner mit vielf�ltigen Informations- und Unsicherheitsproblemen verbunden. Die Unsicherheiten auf Nachfragerseite zu reduzieren ist daher eine zentrale Marketing-Aufgabe f�r Anbieter von komplexen Dienstleistungen. Der Markt f�r komplexe, individuell erstellte Beratungsleistungen (Brain Projects) bildet diese Informations- und Unsicherheitsprobleme gerade zu exemplarisch ab und ist daher Gegenstand der vorliegenden Untersuchung: Er ist gekennzeichnet durch hohe Komplexit�t, fehlende Standardisierbarkeit und Indeterminiertheit der Leistung sowie ein extrem hohes Ma es an Umweltunsicherheit. Die Analyse st�tzt sich auf die Theorie der neuen Institutionen�konomik. Sie zielt darauf ab, Ansatzpunkte f�r ein Marketing externer Beratungsleistungen zu identifizieren, das auf der Steuerung von insbesondere nachfragerseitigen Unsicherheiten durch Aufbau und Nutzung markterg�nzender Institutionen basiert. 1. Abgrenzung und Charakterisierung des Untersuchungsgegenstandes. Begriffskl�rungen, Phasenschema der Leistungserstellung, Darstellung der Unsicherheitsprobleme auf informations�konomischer Basis 2. Schaffung einer theoretischen Basis f�r die institutionen�konomische Analyse. Er�rterung der zentralen Konzepte der neuen Institutionen�konomik: Der Begriff Institution, Property-Rights- und Transaktionskostenansatz, Vertragstheorien, insbesondere Principal-Agent-Ansatz 3. Institutionen�konomische Analyse der transaktionalen Informations- und Unsicherheitsprobleme externer Beratungsleistungen: Darstellung der\u003c\/p\u003e","brand":"Atlantic Books","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46326168518807,"sku":"9783638697583","price":5658.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9783638697583.webp?v=1768706044","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/unsicherheit-externer-beratungsleistungen-9783638697583","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}