{"product_id":"wirtualny-marketing-mix-9786209737930","title":"Wirtualny marketing mix","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Frank Gwosdz | Thomas Dobbelstein\u003cbr\u003e • Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGl�wnym pytaniem badawczym jest to, w jaki spos�b prowadzony jest marketing wirtualnych towar�w w grach F2P oraz jak marketing wplywa na dotychczasowe decyzje zakupowe konsument�w i ich przyszle zamiary zakupowe. W szczeg�lności rozważa się, czy tradycyjny model, taki jak marketing mix (4P), jest odpowiedni i skuteczny w ksztaltowaniu oferty sprzedawc�w gier dla graczy. W tym celu w niniejszym badaniu analizuje się zar�wno perspektywę producent�w dotyczącą marketingu wirtualnych towar�w z punktu widzenia studi�w deweloperskich, jak i perspektywę konsument�w dotyczącą postrzegania przez graczy stosowanego marketing mix dla wirtualnych towar�w. W związku z tym wybrano dwa rodzaje podejśc empirycznych: (1) eksploracyjne, jakościowe wywiady z jedenastoma niemieckimi profesjonalistami zajmującymi się grami F2P w celu uzyskania perspektywy producent�w oraz (2) ilościowe przekrojowe badanie internetowe zbierające dane dotyczące danych demograficznych, preferencji F2P i postrzegania element�w marketingu mix, przeprowadzone na wygodnej pr�bie ponad 400 konsument�w d�br wirtualnych.\u003c\/p\u003e","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47592732131479,"sku":"9786209737930","price":7319.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209737930.webp?v=1774979069","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/wirtualny-marketing-mix-9786209737930","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}