{"product_id":"wplyw-e-wom-na-intencje-zakupowe-9786209722233","title":"Wplyw e-WOM na intencje zakupowe","description":"\u003cp\u003e • Author(s): Reema Nofal\u003cbr\u003e • Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • Publisher Imprint: Wydawnictwo Nasza Wiedza\u003cbr\u003e • BISAC: Marketing - General\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNaukowcy na calym świecie intensywnie badali elektroniczną pocztę pantoflową (e-WOM) w ciągu ostatniej dekady. Jednak pomimo rozleglej wiedzy na temat wplywu e-WOM na zachowania konsument�w, wciąż brakuje zrozumienia, w jaki spos�b źr�dlo e-WOM ksztaltuje te zachowania. Istnieje wiele źr�del e-WOM, kt�rych wplyw może przynosic r�żne skutki w odniesieniu do intencji zakupowych konsument�w. Co więcej, większośc badań mierzyla silę więzi spolecznych (silne\/slabe) jako jedną zmienną. e-WOM slabych więzi (W-tie) i e-WOM silnych więzi (S-tie) są zawsze badane w kontrze do siebie. Przeciwstawny charakter tych dw�ch konstrukt�w byl brany pod uwagę w niemal wszystkich badaniach; mogą one jednak wsp�lpracowac poprzez r�żne mechanizmy. W niniejszym badaniu podzielono więzi spoleczne na dwa oddzielne konstrukty: W-tie i S-tie, dodając jednocześnie kolejne źr�dlo e-WOM (e-WOM celebryt�w), oraz zbadano, jak W-tie moderowalo wplyw S-tie i e-WOM celebryt�w na intencję zakupu, a także efekt mediacji postrzeganej wartości, postrzeganej przyjemności i reakcji afektywnej na intencję zakupu. Lącznie przeanalizowano 983 ważne odpowiedzi przy użyciu program�w SPSS i AMOS.\u003c\/p\u003e","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":47775535923351,"sku":"9786209722233","price":7012.0,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0666\/3471\/1191\/files\/9786209722233.webp?v=1777990964","url":"https:\/\/atlanticbooks.com\/products\/wplyw-e-wom-na-intencje-zakupowe-9786209722233","provider":"Atlantic Books","version":"1.0","type":"link"}