The Masterbrand Mandate: The Management Strategy That Unifies Cimpanies and Multiplies Value (Hardbound - 2000)

About the Book
Starbucks, The Gap und Nike geh�ren zu den Spitzenmarken. "The Masterbrand Mandate" analysiert die Branding-Strategien, mit denen diese Markennamen zum Begriff geworden sind und sich von der Konkurrenz abheben. Untersucht wird, welche Bedeutung die F�rderung und Pflege eines Gemeinschaftsgef�hls hat, und zwar sowohl innerhalb des Unternehmens als auch bei Kunden, strategischen Planern und in den globalen M�rkten.