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Ausgewählte Aspekte Des Digital Branding: Handlungskonzepte Für Die Digitale Markenführung

by Ralf T. Kreutzer , Wolfgang Merkle
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658092092
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 46
  • Original Price: USD 17.99
  • Language: German
  • Edition: 2015
  • Item Weight: 87 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenf�hrung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenf�hrung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende F�rderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenf�hrung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, W�nsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden k�nnen und sollen.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

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