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Einführung in Die Marketing-Gleichung

by Dirk Lippold
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658098698
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 46
  • Original Price: USD 17.99
  • Language: German
  • Edition: 2015
  • Item Weight: 87 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Dirk Lippold erl�utert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen f�r den Entwurf einer schlagkr�ftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertsch�pfungskette des Unternehmens die Aktivit�ten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erg�nzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch-schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

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