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Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze Der Markenführung

by David Aaker , Florian Stahl , Felix Stöckle
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658063856
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 194
  • Original Price: USD 49.99
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2015
  • Item Weight: 350 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Ein kompakter �berblick �ber die n�tzlichsten Konzepte und Methoden f�r die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

Die 20 Grunds�tze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand �ber Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen M�glichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen k�nnen.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine �bersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Verm�genswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegen�ber Kunden einl�st. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegen�ber Angriffen des Wettbewerbs sch�tzt, ihre Relevanz langfristig erh�lt und warum man das eigene Markenportfolioals �kosystem betrachten sollte.

Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.

Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.

Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.

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