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Marktorientierte Führung Im Wirtschaftlichen Und Gesellschaftlichen Wandel

by Manfred Bruhn , Manfred Kirchgeorg , Johannes Meier
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Book cover type: Hardcover
  • ISBN13: 9783834947512
  • Binding: Hardcover
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 494
  • Original Price: USD 74.99
  • Language: German
  • Edition: 2007. Nachdruck
  • Item Weight: 821 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Ausgewiesene Pers�nlichkeiten aus F�hrung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsf�higkeit der marktorientierten Unternehmensf�hrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche M�rkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten F�hrung gestellt werden.

Im ersten Teil steht das "Deepening" des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beitr�ge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsf�higkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.

Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem "Broadening" des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden k�nnen, wird der Beitrag der marktorientierten F�hrung f�r diese Institutionen durchleuchtet.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.

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