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Perspectives culturelles du lien consommateur-publicité nostalgique

by Collectif
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786131548338
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Omniscriptum
  • Publisher Imprint: Omniscriptum
  • Publication Date:
  • Pages: 60
  • Original Price: USD 38.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 100 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Vu la grande affinité entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicité", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicité nostalgique est un cas typique de publicité qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicité nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette étude offre, donc, aux managers l'opportunité d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caractéristiques culturelles de leur cible, et de façon à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.

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