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Praxis-Check Digitale Markenführung Im Mittelstand: Leitfaden Für Die Nachhaltige Transformation Von Analog Zu Digital

by Oliver Errichiello , Arnd Zschiesche
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658225964
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 56
  • Original Price: USD 17.99
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2018
  • Item Weight: 91 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erkl�ren in diesem essential das "Ph�nomen Marke" zun�chst grundlegend und zeitunabh�ngig, gerade um die g�ngigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkr�ften - denn "�berzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterst�tzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt f�r Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empf�nger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer un�bersichtlicher wird.

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

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