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Le marketing stratégique des universités: Universités catholiques, universités privées et universités publiques

by Eric Olszak
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9782343245065
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions L'Harmattan
  • Publisher Imprint: Editions L'Harmattan
  • Publication Date:
  • Pages: 498
  • Original Price: USD 56.64
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 681 grams
  • BISAC Subject(s): General

Les universit�s sont confront�es depuis des d�cennies � une forte concurrence pour attirer et retenir leurs �tudiants. Cet ouvrage a pour but d'aider les dirigeants des �tablissements de l'enseignement sup�rieur � mieux comprendre les enjeux d'une politique de marketing strat�gique et son int�r�t dans la mise en oeuvre d'une strat�gie concurrentielle. Il aborde respectivement: l'utilisation de diff�rents outils pour mieux cerner l'environnement universitaire; les techniques d'analyse du march� universitaire et les quatre �l�ments constitutifs du marketing-mix. Il fait aussi ressortir l'analyse concurrentielle du secteur universitaire, le positionnement et la gestion de la marque universitaire et les strat�gies de d�veloppement. Pour finir, l'auteur exer�ant dans un �tablissement catholique met en avant la place de la catholicit� dans la gestion quotidienne d'un Institut Catholique. En m�me temps, il aborde les limites des m�thodes de ranking et l'inclination des universit�s pour une digitalisation accentu�e par la crise sanitaire.

Olszak, Eric: - Docteur en sciences économiques et habilité à diriger des recherches, Éric Olszak est professeur à l'Institut Catholique de Lille en Faculté de Droit au sein de laquelle, il codirige le master droit et ingénierie fiscale.

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