Corporate Social Responsibility Auf Dem Finanzmarkt: Nachhaltiges Investment - Politische Strategien - Ethische Grundlagen
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Wahrnehmung heute durch weltweit reichende Kommunikationsmedien wie das Internet sehr viel einfacher geworden ist. Au erdem sind die "NRO" bzw. 4 "NGOs" inzwischen in ihrem Auftreten und ihrer h ufig kampagnenorientierten ffentlichkeitsarbeit sehr viel professioneller geworden. So kann eine ziv- gesellschaftliche Organisation mithilfe medialer Aufmerksamkeit ihre Kritik schnell in einen "Business Case" f r ein Unternehmen verwandeln - jedenfalls dann, wenn es gelingt, das Kaufverhalten der Verbraucher so zu ver ndern, dass 5 das Unternehmen seine gute Markposition schwinden sieht. Es l sst sich daher die These formulieren, dass es gerade in der globalisierten Welt f r Unternehmen eine Notwendigkeit gibt, sich zu ihrer V- antwortung als B rger - als Corporate Citizen - zu bekennen und sich damit nicht allein als wirtschaftliche, sondern umfassender als gesellschaftliche 6 Akteure zu verstehen. Zum einen sind im globalen Rahmen die Ma st be f r richtiges Verhalten unklarer als innerhalb der Grenzen von Nationalstaaten. Deren rechtliche Regelungen, so sehr sie von Unternehmensseite h ufig kritisiert werden, sorgen f r Orientierung und gleiche Ausgangsbedingungen zwischen Konkurrenten. Zum anderen ging mit dem Verlust staatlicher Steuerung im Zuge der Globalisierung die Entstehung eines neuen, schwerer kontrollierbaren, aber durchaus wirkungsvollen Regulierungssystems einher: einer st rker zivil- 4 International werden nicht staatliche, nicht gewinnorientierte Organisationen, die blicherweise bestimmte gesellschaftspolitische Ziele verfolgen, als "Non-Governmental Organizations" (NGOs) bezeichnet. Die etwas sperrige deutsche bersetzung lautet "Nichtregierungsorganisationen" (NRO). 5 Der gewachsene Einfluss der Nichtregierungsorganisationen war deswegen auch dem Bund- verband deutscher Pressesprecher ein Titelthema in seinem Verbandsmagazin "pressesprecher" wert.
Die Volkswirtin und Theologin Gotlind Ulshöfer arbeitet als Studienleiterin mit dem Schwerpunkt Wirtschaftsethik und -politik an der Evangelischen Akademie Arnoldshain und lehrt an der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main.
Die Journalistin und Theologin Gesine Bonnet arbeitet für Unternehmen und Nonprofit-Organisationen und betreut Veröffentlichungen vor allem in den Bereichen Umwelt, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung.
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