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La création de contenus au coeur de la stratégie de communication: Storytelling, brand content, inbound marketing

by Nicolas Oliveri , Espinosa Manuel , Waty Viarouge Christelle
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9782343131085
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions L'Harmattan
  • Publisher Imprint: Editions L'Harmattan
  • Publication Date:
  • Pages: 182
  • Original Price: USD 23.81
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 209 grams
  • BISAC Subject(s): Media Studies

La cr�ation de contenus originaux et interactifs (vid�os, tutoriels, blogs, web-s�ries) transforme en profondeur la mani�re de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a �t� aussi fondamental dans l'�laboration de la strat�gie de communication. Cet ouvrage, con�u comme une bo�te � outils op�rationnelle, propose une approche � la fois th�orique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais �galement pratique avec de nombreux exemples, �tudes de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.

Oliveri, Nicolas: - Nicolas Oliveri est enseignant-chercheur au sein du groupe IDRAC Business School.Il travaille notamment sur les aspects sociologiques, les usages et les apprentissages numériques. Manuel Espinosa est communicant 2.0 et travaille sur les stratégies en communciation visuelle ainsi que sur la transition numérique des entreprises. Christelle Waty-Viarouge est consultante indépendante en communication digitale et en gestion des réseaux socionumériques.

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