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Marketing territorial et participation citoyenne: Le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde

by Zumbo Lebrument Cedrine
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9782343241456
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions L'Harmattan
  • Publisher Imprint: Editions L'Harmattan
  • Publication Date:
  • Pages: 276
  • Original Price: USD 35.24
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 386 grams
  • BISAC Subject(s): Media Studies

Cet ouvrage pr�sente les diff�rentes �tapes du cheminement ayant conduit � identifier, comprendre et �valuer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes � une d�marche de marketing territorial singuli�re: celle de la marque de territoire Auvergne Nouveau Monde (ANM). Dans une premi�re partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicit�s ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'�tude et la d�marche m�thodologique mobilis�e. Enfin, les r�sultats de sept �tudes, portant sur des dimensions diff�rentes de la participation des parties prenantes, sont pr�sent�s pour �tre discut�s. � travers ces �tudes, les r�sultats obtenus soulignent que l'attachement � la marque ANM constitue un facteur clef influen�ant positivement la participation des parties prenantes; ils d�montrent que cet attachement est influenc� positivement par le sentiment d'appartenance r�gionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction � l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des �l�ments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.

Zumbo Lebrument Cedrine: - Cédrine Zumbo-Lebrument, titulaire d'un doctorat en sciences de gestion de l'Université Paris Nanterre, est professeur de marketing au sein du Groupe ESC Clermont. Elle est membre permanent du CleRMa et associée au COMSOS. Cet ouvrage est issu d'une thèse de doctorat ayant obtenu le prix de thèse AIRMAP 2018.

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