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Image de marque de la ville et médias numériques

by Thomas Egger , Claudia Hois
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209826306
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 124
  • Original Price: USD 77.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 177 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

L'objectif de cet ouvrage est d'�tudier l'utilisation des m�dias num�riques dans la gestion de l'image de marque des villes ainsi que les facteurs de r�ussite dans la pratique du marketing urbain. � cette fin, il d�crit la situation initiale et les formes de communication en ligne d�j� utilis�es pour promouvoir l'image de marque des villes. � partir de la th�orie g�n�rale de la marque et de la marque urbaine ax�e sur l'identit�, ainsi que de la th�orie des nouveaux m�dias et de la communication de marque en ligne, les conclusions sont discut�es en vue d'une application pratique dans les villes. Ces conclusions, ainsi que des �tudes de cas sur la gestion de marque des villes de Hambourg, Innsbruck et B�le, constituent la base d'un guide pour la r�alisation d'entretiens empiriques avec des experts. Les trois �tudes de cas (Hambourg, Innsbruck et B�le) mettent en �vidence les m�dias num�riques d�j� utilis�s par les organismes de marketing urbain, ainsi que les principaux facteurs de r�ussite de la communication de marque urbaine en ligne. Des conclusions sont ensuite tir�es pour la pratique future de la communication de marque urbaine en ligne.

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