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Mit Einem Wort: Wie Eine Messerscharfe Markenpositionierung Hilft Kosten Zu Senken Und Ergebnisse Zu Verbessern

by Michael Behnke
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783032074829
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer
  • Publisher Imprint: Springer
  • Publication Date:
  • Pages: 280
  • Original Price: USD 34.99
  • Language: German
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 545 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Michael Behnke ist seit den frühen Achtzigerjahren im internationalen Branding tätig und hatte Positionen in New York, São Paulo, Frankfurt und Paris inne. Mit über 20 Jahren Erfahrung in der internationalen Werbebranche arbeitete er mit globalen Agenturen wie Ogilvy, Young & Rubicam, TBWA, BBDO und Publicis und spezialisierte sich auf panregionale und globale Key-Account-Betreuung. Zu seinen Kernaufgaben gehörten das strategische Marken- und Projektmanagement für Marken wie Mercedes-Benz, Volvo, Danone, Colgate-Palmolive, Nivea, L'Oréal und American Express.

Im Jahr 2005 gründete Michael Behnke Belly Button Paris, eine Beratungsfirma mit Fokus auf Branding und operatives Marketing, die Kunden von globalen Konzernen bis hin zu mittelständischen Familienunternehmen betreut. Der Erfolg von Belly Button Paris basiert auf der "One-word"-Markenpositionierungsmethodik. Michael Behnke hat außerdem viele Jahre als Teilzeit-Professor an der American University of Paris Bachelor- und Masterkurse im Bereich strategisches Markenmanagement unterrichtet.

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