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A questão das estratégias de marketing nos meios de comunicação audiovisuais públicos do Burundi

by Innocent Ntirandekura
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786630005967
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 60
  • Original Price: GBP 42.0
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 96 grams
  • BISAC Subject(s): General

Esta disserta��o analisa as estrat�gias de marketing implementadas pela RTNB desde a ado��o da sua pol�tica comercial, em 2011, num contexto de redu��o do financiamento estatal. Depois de apresentar os conceitos-chave de comunica��o, media e marketing, bem como a hist�ria e a miss�o da RTNB, o trabalho examina os recursos materiais e financeiros do meio p�blico. O inqu�rito aos respons�veis comerciais e aos agentes revela um conhecimento parcial das estrat�gias de marketing e sublinha a falta de recursos para atingir eficazmente a clientela, principalmente nas prov�ncias. Existe tamb�m pouca harmonia entre a miss�o de servi�o p�blico de informar e educar e as exig�ncias de uma pol�tica comercial rent�vel. As principais dificuldades est�o ligadas � falta de motiva��o, de forma��o e de equipamento, bem como � concorr�ncia dos meios de comunica��o social privados. A s�ntese conclui que, embora a RTNB disponha de estrat�gias de marketing, estas s�o mal exploradas devido a especifica��es que d�o prioridade � miss�o p�blica em detrimento do desenvolvimento comercial, limitando assim a autonomia e o desempenho financeiro dos meios de comunica��o social.

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