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Ambient-Marketing Für Printmedien: Interviewstudie Zu Akzeptanz Und Bewertung in Den Generationen Y, X Und 50plus

by Christoph Kochhan , Annkathrin Reiter , Holger Schunk
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658174323
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 170
  • Original Price: EUR 46.72
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2017
  • Item Weight: 223 grams
  • BISAC Subject(s): Consumer Behavior

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingma nahme in der "Generation Y", "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

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