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Changement de marque induit de manière exogène

by Angela Wachter
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786202461740
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 80
  • Original Price: GBP 31.23
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 118 grams
  • BISAC Subject(s): Management

Le changement de marque est largement �tudi� d'un point de vue centr� sur le management. N�anmoins, cette approche per�oit le processus de changement de marque comme plut�t lin�aire, harmonieux, statique et principalement initi� par les responsables de marque. En revanche, cette th�se soutient que le changement de marque est �mergent et que le r�le des parties prenantes exog�nes est crucial. Par cons�quent, cette th�se adopte, sur le plan ontologique et �pist�mologique, la perspective performative de Lucarelli et Hallin (2015) sur le changement de marque. Cette approche interpr�te les marques comme des assemblages l�ches (Lury 2009). Une �tude netnographique approfondit le changement de marque induit de mani�re exog�ne et le r�le des m�dias, des consommateurs ainsi que des institutions r�glementaires / gouvernementales. Sur la base de cette �tude empirique, la th�se soutient que le changement de marque peut �tre consid�r� comme un processus multiple et politique et que, par cons�quent, le changement de marque induit de mani�re exog�ne peut �tre observ� � travers un prisme performatif.

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