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¿Cómo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter

by Luis R. Murillo-Zamorano , José Ángel López Sánchez , Ana Belén Mera Gallego
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Book cover type: Hardcover
  • ISBN13: 9783631836835
  • Binding: Hardcover
  • Subject: N/A
  • Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
  • Publisher Imprint: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
  • Publication Date:
  • Pages: 126
  • Original Price: GBP 23.75
  • Language: Spanish
  • Edition: New
  • Item Weight: 318 grams
  • BISAC Subject(s): Education

Durante los �ltimos a�os se han hecho m�ltiples investigaciones sobre estado de flujo (flow), todas ellas de muy diversa naturaleza, dada la versatilidad del concepto para ser aplicado a distintos contextos. Lo que se pretende con el presente trabajo es contribuir y ampliar la literatura sobre estado de flujo en la esfera online, m�s concretamente, en el �mbito de las redes sociales; buscando as� que las marcas contemplen este constructo en sus estrategias de marketing digital. Para ello, en primer lugar, se establece un marco te�rico en el que definimos y describimos los aspectos m�s importantes del estado de flujo. Posteriormente, ahondamos en las caracter�sticas de dicho fen�meno pero, esta vez, aplicado al entorno virtual, y lo relacionamos con t�rminos propios de la disciplina comercial. Por �ltimo, y a modo de estudio emp�rico del que extraer conclusiones pr�cticas, se realiza un an�lisis estad�stico para conocer la percepci�n de los individuos acerca de las experiencias �ptimas que ofrecen las distintas redes sociales.

Ana Belén Mera Gallego es Máster en Dirección de Marketing por la Universidad de Extremadura (España) y Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Extremadura (España). Sus intereses de investigación incluyen los medios de comunicación social, la economía y el marketing.

José Ángel López Sánchez es Profesor Contratado Doctor del Departamento de Dirección de Empresas y Sociología de la Universidad de Extremadura (España). Sus intereses de investigación incluyen el marketing empresarial, el aprendizaje organizativo, la innovación, la creación de valor, la estrategia de marketing y los canales de distribución.

Luis R. Murillo Zamorano es Profesor Titular de Universidad del Departamento de Economía de la Universidad de Extremadura (España) y Director del grupo de investigación AEDIMARK en la Universidad de Extremadura (España). Sus intereses actuales de investigación incluyen la transformación digital, la gamificación, el análisis económico y el aprendizaje activo en la educación superior.

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