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Culture et perception des publicités provocatrices

by Ferchichi-A
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786131547317
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Univ Europeenne
  • Publisher Imprint: Univ Europeenne
  • Publication Date:
  • Pages: 108
  • Original Price: USD 53.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 168 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Qualifi�e comme l''un des facteurs les plus d�terminants du comportement humain, la culture est un concept ambigu, abstrait et source de plusieurs confusions. En effet, les modes d''influence de la culture restent encore mal identifi�s. La prise en compte de la culture lors de l''�laboration de la strat�gie publicitaire est une n�cessit� tant pour les entreprises exportatrices que celles visant le march� domestique. Ceci est d''autant plus vrai pour le cas d''une strat�gie publicitaire de provocation, faisant appel � des sujets tabous incompatibles avec les valeurs et les normes dominantes de la soci�t�. Les publicit�s provocatrices sont souvent controvers�es. Elles sont, pour des raisons culturelles, per�ues diff�remment par les consommateurs. Cet ouvrage donne un �claircissement th�orique et empirique sur ces diff�rents concepts et les relations entre eux.

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